A estratégia e o Prêt-à-Porter

A Visão Baseada em Recursos (RBV) tem fundamentado uma quantidade significativa de estudos que procuram entender que recursos e capacidades podem ser fontes de vantagem competitiva, mas, nenhum se baseou em negócios de produtos e serviços de luxo, não obstante este setor ter crescido significativamente no Brasil. Este livro resulta de uma pesquisa realizada em 2011/2012, para desenvolvimento da dissertação de mestrado da autora. Esta pesquisa envolveu griffes brasileiras de confecção de vestuário de luxo feminino, no nível do luxo acessível - Prêt-à-Porter. E foi financiada pelo Fundo Mackenzie de Pesquisa - Mackpesquisa. A analise deve ajudar a entender os recursos e capacidades relevantes nesse tipo de negócio, as oportunidades existentes e as ameaças enfrentadas na busca pela vantagem competitiva. Também corrobora com o profissionais atuantes no mercado de luxo acessível, os estrategistas ou quem desejar conhecer o universo Prêt-à-Porter brasileiro e suas estratégias.