Paz, amor e publicidade no Brasil

A Contracultura (a busca de novos valores pela juventude no final dos anos 60 e início dos anos 70) foi um fenômeno de caráter mundial – não sendo diferente no Brasil. Além da busca de valores alternativos, a juventude brasileira também enfrentava um grande desafio: atuava em plena vigência de uma ditadura militar, cujos valores eram os mais tradicionais possíveis - e o uso sistemático da censura era utilizado como “arma” do regime para controlar a sociedade como um todo. Como a publicidade brasileira, tendo de considerar o público jovem como um dos maiores consumidores da sociedade brasileira, conseguiu conciliar o espírito de “rebelião jovem” com a força militar da defesa do “tradicionalismo brasileiro”? A presente pesquisa procura responder justamente como a publicidade brasileira enfrentou este fogo cruzado. Recorrendo a fontes publicitárias da época, a pesquisa, que abrange o período de 1966 até 1977, procura mostrar a formação da Contracultura no Brasil e suas relações com a publicidade. Tal período estava influenciado pelo que chamaremos de Imaginário da Contracultura – e foi este imaginário que a publicidade brasileira teve de trabalhar para fazer seus anúncios.