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Mesmo com a modernidade, os vínculos imaginários com as representações de uma identidade nacional continuam sendo o cimento social de um povo. Essa identidade nacional alimenta a publicidade que, por sua vez, a revisita para criar peças que se encaixem adequadamente nas expectativas do consumidor e no seu entendimento de mundo. Espera-se, com isso, que haja um estímulo para a aquisição dos produtos/serviços oferecidos. No entanto, entender que o objetivo da publicidade é apenas promover marcas e produtos e estimular o consumo, seria uma visão muito reducionista. Não podemos deixar de observar que as expectativas do consumidor, por sua vez, são mediadas pelo momento em que se vive e por tradições culturais revisitadas, intencionalmente, na ocasião. Desta forma, a publicidade, como mediadora cultural, interage com o imaginário social. A publicidade vai atuar construindo vínculos emocionais com os consumidores, entre eles o sentimento de pertencimento, porque ela também está inserida nas relações sociais e, em última instância, os próprios publicitários podem ser considerados pertencentes a essa teia imaginária composta por símbolos e representações, inclusive as religiosas.
Detalhes do livro: |
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ISBN-13: |
978-613-0-15859-0 |
ISBN-10: |
6130158599 |
EAN: |
9786130158590 |
Idioma do livro: |
Português |
By (author) : |
Fabio Eloi |
Números de páginas: |
120 |
Publicado em: |
08.10.2019 |
Categoria: |
Communication sciences |