Ecocapitalismo e Desenvolvimento Sustentável

A rapidez da certificação de Sistemas de Gestão Ambiental em conformidade com a norma internacional ISO 14001 poderia significar que o capitalismo estaria se reformando do ponto de vista ecológico com a adoção de processos que tornariam compatíveis as atividades produtivas com a preservação do meio ambiente. Visitas de campo em 8 empresas certificadas - Bahia Sul Celulose-BA, Riocell-RS, Eliane Gres Porcellanato-SC, Hering-SC, Les Bernaches/GR Restaurantes de Coletividade-SP, Alpargatas-Santista Têxtil-SP, Tetra Pak-SP, Brasilamarras-RJ - e análise documental nos levaram a reflexão: um ecocapitalismo estaria a se anunciar e a busca do certificado seria a sua prova, uma materialização da corrida empresarial para um desenvolvimento sustentável? A interpretação dos dados indica que o ponto de partida refere-se a valores de mercado, ainda que diversificado: 1) busca de ganho de imagem com objetivos de realização de marketing institucional; 2) estabelecimento de diferencial mercadológico; 3) legitimação social de produtos e processos de produção poluentes. Questiona-se um paradigma ecocapitalista sustentável e, dialeticamente, apontam-se possibilidades e potencialidades para o planeta.