Planejamento estratégico de marketing e o ciclo de vida organizacional

Este livro se destina a alunos, professores, pesquisadores e profissionais de diversas áreas interessados em entender como as etapas do planejamento estratégico de marketing podem ser empregadas em uma empresa com gestão familiar, considerando o seu ciclo de vida organizacional. Busca-se elucidar o que seria uma organização com gestão familiar e apresentar diferentes modelos de ciclo de vida empresarial encontrados na literatura, evidenciando suas fases em comum. Obtém-se, assim, uma visão abrangente da relação das etapas do planejamento estratégico de marketing utilizadas em cada fase do ciclo de vida de uma empresa com gestão familiar.