Análise das práticas de sustentabilidade em agências de propaganda

O presente livro realiza uma investigação teórica sobre os conceitos de desenvolvimento, desenvolvimento sustentável e ecodesenvolvimento. A partir de tais referências, busca pesquisar e analisar as práticas sustentáveis em agências de propaganda. Com tal fim, identifica ações que a Associação Brasileira de Agências de Propaganda - Abap e o Conselho de Autoregulamentação Publicitária – Conar adotam nesse campo e verifica a aplicação de tais medidas nas agências de publicidade e propaganda de Santa Catarina. Desde uma perspectiva metodológica, em sua natureza trata-se de uma pesquisa básica, com abordagem quantitativa, e de objetivo exploratório, que utilizou como procedimentos técnicos a revisão de literatura e o levantamento, com a aplicação de um questionário estruturado para uma amostra definida por tipicidade. Os resultados da pesquisa demonstram a aceitação positiva das agências sobre o tema. Entretanto percebe-se que pouco se realiza na gestão no que concerne a valores e práticas sustentáveis nas agências de propaganda. Tal condição limita a contribuição deste segmento de atividade econômica para o desenvolvimento regional sustentável.