Difusão de inovações e adoção de tecnologias

O livro aborda uma temática que tem aplicabilidade em diversas áreas: os processos de difusão e adoção de inovações. A partir da característica que governo e academia decidiram chamar de interatividade em TV digital aberta, o autor avalia o cenário complexo que guiou um percurso que ao longo de 10 anos não conseguiu êxito em ganhar escala. A proposta do trabalho é expandir o desenvolvimento teórico ligado aos estudos dos processos de inovação, tanto pelo uso de novos parâmetros para sua análise, como também pelo experimento que colocou o autor na situação de desenvolvedor de soluções tecnológicas, caracterizando pesquisa aplicada, algo ainda pouco comum no campo da Comunicação. Três pontos básicos são desenvolvidos no texto:a adoção se relaciona com as apropriações que os usuários fazem a partir de determinada tecnologia; a adoção está ligada à força dos clusters (agrupamentos) que se formam ao seu redor; a adoção depende de sua velocidade de difusão, oferecendo uma espécie de janela temporal que, sendo desperdiçada, poderá reaparecer ou não, nesse último caso, transformando o achado em apenas mais um item que entra para a grande e esquecida lista das ideias que não deram certo.