Vestir-para-ser

Esta obra tem como apoio o estudo da semiologia por sua capacidade de fazer compreender o consumo do simbólico que vive a sociedade contemporânea. O livro trata as preferências estéticas como um dos principais meios de afirmação da personalidade quando associados ao fato de que a moda atua como elemento visual e simbólico e como produtora do desejo de “vestir-para-ser”. Este termo refere-se a valores de interação e vida social, no sentido de pagar um diferencial de preço cobrado pelas marcas de prestígio, e a visualidade é responsável pela criação desse valor agregado, que é de natureza afetiva e emocional e originado pela publicidade. A publicidade é também objeto do estudo e faz-se presente pelas características e objetivos de sua linguagem, tão importantes nas campanhas de uma marca com o intuito de fazer com que o consumidor deseje um produto a partir de um conjunto de elementos visuais que caracterizam essa marca, vinculando-os a uma representação simbólica (logo). Desse modo, o livro traz uma reflexão sobre o desejo de consumo não somente para o produto mas, por seu poder de significação.