Da representação à apresentação

O objeto da pesquisa é o estudo das características das mudanças na linguagem publicitária, quando se situa sob o impacto das novas tecnologias da comunicação, geradoras do ciberespaço e da cibercultura. A pergunta que se coloca é se a publicidade estaria envolvida num fluxo em que sua linguagem deixa de ser a da representação e passa a ser a da apresentação. Entende-se que sob o exercício da representação, um terceiro, “ele/eles”, é posto em cena para representar possíveis ou desejáveis aspirações de um consumidor-sujeito que, então, é induzido ao consumo. Como apresentação, diz-se da publicidade que, pressionada diante do cenário de mudanças características da cibercultura, partiria em busca da manutenção do seu status de porta-voz e espelho da sociedade de consumo, aceitando a presença do “sujeito” como co-participante da ação da comunicação publicitária. Um sujeito-consumidor, em que a ocorrência da inversão dos papéis clássicos do emissor-receptor do meio/mensagem poderia ser compartilhado por ambos. Fica a pergunta, a investigação e a descoberta.