Potencial de Marketing em Arranjo Produtivo Local:

O objetivo principal deste livro é entender como a gestão de marketing pode ser utilizada em Arranjo Produtivo Local, sendo o do Açafrão de Mara Rosa (GO) e Região foco do estudo empírico conduzido. Especificamente, este trabalho aborda: a) conceitos sobre arranjos produtivos locais; b) gestão de marketing; c) descrição o Arranjo Produtivo Local do Açafrão de Mara Rosa (GO) e Região; e d) o papel de entidades e órgãos públicos no apoio aos arranjos produtivos locais e à gestão de marketing. Para atingir os objetivos, a metodologia utilizada desdobrou-se em quatro fases: revisão da literatura, pesquisa bibliográfica e documental, entrevistas dirigidas a entidades de apoio e órgãos públicos envolvidos com o tema APL, e estudo de caso em Mara Rosa (GO) e Região. Os resultados mostraram que as entidades de apoio e órgãos públicos abordados pouco exploram o potencial de marketing no arranjo produtivo local, sendo o uso desta ferramenta restrito apenas a atividades promocionais de divulgação e eventos. Este trabalho é direcionado a estudantes de graduação, pós-graduação e todos os que procuram entender como a gestão do marketing pode auxiliar os arranjos produtivos locais.