A imagem publicitária na arquitetura

Por meio da análise de anúncios publicitários, folders de divulgação de empreendimentos imobiliários, do tipo condomínio fechado, e plantas executivas dirigidas aos diferentes segmentos de renda sociais da Cidade do Salvador (BA), constatou-se o grande peso estratégico do marketing visual (discursos e imagens 2D e 3D) na configuração das propostas arquitetônicas, apoiando-se notadamente na ideia de distinção social como elemento persuasivo. Buscando atender às necessidades e os desejos que seriam compatíveis com essa distinção, as propostas arquitetônicas dessas novas moradias, são também formas de determinar o novo modo de viver desses consumidores. Apesar do caráter imperativo na instituição de padrões de uso, tais estratégias, além da função de divulgar, descrever o imóvel e provocar o desejo no consumidor, vendem também uma ideia de segurança, flexibilização e possibilidades de escolha, evidenciadas na Planta Decorada e da possibilidade de escolha dos materiais de construção. A arquitetura aparece, portanto, como “parceira” da publicidade no contexto da lógica produtiva dos empreendimentos imobiliários e é por isso condicionada às estratégias mercadológicas dessa publicidade.