Ideologia de gênero e Publicidade

O uso frequente do corpo feminino, exaltando aspectos como o erotismo e a sensualidades, constitui-se um recurso de comunicação muito utilizado pela publicidade. Observa-se seu emprego no anúncio dos mais variados tipos de produtos, desde cosméticos, higiene e beleza à bens de consumo duráveis. Tal exploração da imagem da mulher causou um profundo incômodo na autora, que buscou desvendar os mecanismos ideológicos implícitos nessas peças publicitárias. Ao decompor os elementos que as constituem, orientada por autores como Adorno e Horkheimer; Marx; Bourdieu; Foucault; e, Morin, percebeu-se que a ordem social androcêntrica nelas predomina. Tais peças possuem, portanto, uma finalidade na manutenção hierarquia dos gêneros, ao legitimarem e reiterarem o papel e o lugar destinado às mulheres nas sociedades contemporâneas. A publicidade desdobra e ressignifica a ordem social hegemônica, na medida em que, ao veicular estereótipos femininos e masculinos cria modelos de projeção e identificação, ou seja, padrões de comportamentos que serão, inconscientemente, internalizados pelo público alvo. Esse trabalho é destinado à todos aqueles que querem ver para além do simulacro.