Bola na rede

O uso das mídias sociais digitais como meio de divulgação de produtos e serviços cresceu nas últimas décadas e ganhou especial atenção nos planejamentos de comunicação organizacional e nos estudos acadêmicos sobre o tema. Nesse sentido, o segmento de empresas esportivas atua com destaque, despertando o interesse e a empatia do consumidor. Este livro aborda temas como comunicação organizacional, comunicação digital, esporte e analisa ações de divulgação mercadológica do segmento esportivo no ambiente digital conectado, por meio de um estudo de caso das empresas Nike e Adidas. Com a pesquisa aqui apresentada foi possível concluir que as marcas estudadas utilizam os elementos constituintes do universo esportivo como argumentos estratégicos de comunicação, devido a sua capacidade de estreitar os laços relacionais com os públicos de interesse, por meio de seus apelos simbólicos de fácil identificação social. Além disso, apesar de todo o potencial oferecido pelo universo conectado, as plataformas digitais não foram exploradas pelas empresas estudadas em sua totalidade, o que demonstra ser esse um campo fértil para o crescimento de amplas e inovadoras estratégias comunicacionais.