POLÍTICA CULTURAL, DIVERSIDADE E A CRIAÇÃO DE NOVOS NICHOS DE MERCADO

Este livro é o resultado de uma pesquisa que buscou compreender em como os investimentos em políticas públicas culturais entre 2003 e 2016 no Brasil propiciaram um cenário para a criação de nichos de mercado baseados no conceito da diversidade. A ideia de diversidade se constitui em uma grande variedade de culturas das quais é possível distinguir a multiplicidade de códigos sociais que operam no interior da sociedade. À vista disso, esta investigação se concentra na análise do “criativo” Noix a partir da produção e organização do festival #DáPraFazer da marca Rider e os processos que estabelecem uma mudança da marca ao longo do tempo tendo em vista transformações que o país passa no âmbito político. Como consequência das transformações políticas, culturais e econômicas, as classes C e D representam um grande grupo consumidor que é beneficiado por programas de desenvolvimento governamentais, assim como o estímulo à utilização de crédito, e o fomento ao empreendedorismo. Nesta pesquisa torna-se perceptível a formação de “nichos de nichos” a medida em que a pauta da diversidade é cenário central para um debate de desenvolvimento no Brasil.