A co-criação sob o olhar do consumidor

A co-criação, movimento em que empresas e consumidores criam produtos/serviços em conjunto, parece se erguer como a nova fronteira para a geração de valor em um mercado super competitivo. Porém, estariam os consumidores dispostos a co-criar? Qual a real visão que os consumidores possuem a respeito da co-criação? Este livro traz as percepções, motivações e atitudes dos consumidores sobre esse tema tão atual e ainda disruptivo.