Publicidade Invisível e Próteses de Sentido

A publicidade é a fala da sociedade de consumo e, ao longo dos tempos, tem desempenhado um papel fulcral nos processos de subjetivação e construção do sujeito social. O processo passa pela criação de próteses de sentido, que ganham expressão prática na naturalização do consumo e da mercadoria. Com a revolução do digital, a comunicação comercial iniciou um ponto de viragem. O tradicional modelo de “advertising” perdeu terreno. Nas décadas finais dos século XX, o objetivo era persuadir o consumidor, através de uma comunicação unidirecional, da marca para as massas. Em tempos de digital, já no século XXI, essa relação ganhou novos sentidos e o consumidor conquistou um lugar de fala. Mais do que isso, a comunicação one-to-one permitiu mudar as linhas de visibilidade da publicidade. Se antes o centro era a televisão aberta, hoje os telefones móveis individuais são um canal extremamente forte e que dá uma certa “invisibilidade” à mensagem.