O merchandising digital à luz das normas de proteção ao consumidor

O merchandising consiste em técnica publicitária, e caracteriza-se pela oferta de produtos ou serviços ao mercado consumidor sem as características explícitas de anúncio publicitário. Recentemente, passou-se a observar o uso do merchandising nas redes sociais, especialmente através da publicidade realizada em perfis de pessoas públicas (contas ou IG). Inobstante à popularização do merchandising, o Código de Defesa do Consumidor (CDC), precisamente no art. 36, abriga o princípio da identificação obrigatória da mensagem publicitária.O grande desafio nesse tema é distinguir o uso autêntico de produtos e serviço pelos perfis das redes sociais, do uso patrocinado de produtos ou serviços, postado nos perfis com o objetivo publicitário. Com caráter interdisciplinar, este livro é de grande relevância para os profissionais das área jurídica, bem como do marketing, e para todos que buscam utilizar as redes sociais como meio de comercialização. Assim também, é de grande enlevo para os usuários consumidores para que tenham uma visão do marketing atual, estejam cientes das normas que conferem proteção diante publicidades ofensivas e para que compreendam que são grandes potenciais publicitários.