Promoção no turismo: as relações estratégicas comunicacionais do rádio

Na perspectiva de servir de subsídio para o estudo da comunicação radiofônica e a interface com o turismo buscou-se analisar a promoção turística a partir das relações entre a estratégia comunicacional, o público-alvo e os formatos de anúncios da publicidade de rádio. Foi realizado análise da correlação simples, não-linear, análise fatorial e Correlação de Spearman e a confirmação pelo método de reamostragem de Bootstranpping. O estudo utilizou 70 peças de anúncios radiofônicos veiculados no estado do Piauí num recorte temporal de 2003 a 2103. Como resultados destacam-se as significâncias de relações entre a mensagem e a técnica aplicada na busca de promover o produto turístico na publicidade de rádio. Grade parte das variáveis apresentou correlação de significância considerável entre elas, os tipos de anúncios (TIA) e o formato de anúncio (FA).Um dado constatado a partir da modelagem de equações estruturais é que a estratégia e target, juntos determinam um modelo comunicacional turístico para o rádio no Estado do Piauí/Brasil. Esse estudo compõe a pesquisa de dissertação de mestrado em Turismo e Hotelaria pela ONIVALI/SC realizado em 2015.